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環保行業的營銷新方向

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環保行業的營銷新方向

  • 孟巍巍 | 2012-09-20 13:51:39
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  對于環保行業的創業者來說,為了讓這個項目在嚴峻的市場上擁有好商機,那么對于創業者而言,在經營這個項目的時候,正確的掌握了這個行業的營銷新方向則是有利于這個項目的成功的,雖然這個方面的問題是很重要的,但是具體的需要從哪些方面著手卻不是很清楚地。接下來,我們就針對于環保行業的營銷新方向做出了以下介紹。
  
  中國的市場五六年以前由大眾化市場轉化為細分市場。這讓我們知道了細分市場更能有效的占據市場。隨著社會細分越來越細,現在在同一個社會層次中有不同的層次,這就是所謂的深度細分。比如白領階層現在發展成了很多個群體,每個群體的模式又是不一樣的,對消費的要求和產品的要求不同。雅皮、小資都是白領,但他們之間的行為模式、消費的內容,包括他們要去的地方,都會有差別。有效的營銷是在這幾種人群中選擇誰。第三是符號性消費,任何產品都是由兩個產品組成的,一個是實體的產品,另外的就是符號產品。F1的帽子去年賣600多塊錢一頂,加工成本五六塊錢,值600塊的就是F1的符號產品。在經濟不發達的時候,消費者買東西只講實惠。今天大家手頭富裕了,還有空閑時間了,現在已經進入了一個有錢加有閑的購買時代。在這個時代,符號型消費就有很大增長空間。企業在營銷的時候,低成本、壓價,這個都叫做“有用型營銷”。如果揣摩消費者的需要,滿足他虛榮的需要,附加值還特別高,這叫做“沒用的營銷”。在營銷研究領域,最初我們說營銷的重點是促銷、推廣,后來我們知道渠道也是,在價格這些方面我們也比較關注,其實營銷很少甚至從來沒有真正有效的結合到研發中間去。普通的產品的基本模式是企業生產出產品,做廣告的時候再找找什么概念。很少企業是先知道消費者心里有什么需要,再根據這些需要去研發,用技術去實現。我們把現在的營銷叫下半身營銷。營銷第一個就是產品,它是怎么來的,如果它不能體現消費者的需求,企業花費的錢就是無底洞。
  
  以上內容就是中國加盟網針對于環保行業的創業者在經營這個項目的時候,需要掌握的有關于這個行業的營銷新方向做出的詳細內容的分析,對于這個方面的問題,大家在通過以上內容的詳細閱讀以后,一定是做到了心中有數吧!因此,對于環保行業的創業者來說,正確的掌握了本文的內容就很重要喲!

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